新年福袋小故事 一 買得到的幸福

迎接新一年，倒數、食大餐、放煙花似乎已成全球習俗。不過，在香港人的「家鄉」——日本，卻有一項新年活動是與別不同的，那就是排隊買「福袋」。

「福袋」本義是裝滿幸福、幸運的袋子，是日本百貨公司推出的促銷手法，把多件商品裝入布袋或紙袋中，並於每年一月一日發售。究其起源，據說江戶時期曾出現類似形式，叫「惠比壽袋」，是商人把衣服布碎集於袋子，並在正月發售。但真正「福袋」之誕生，就要追溯至後來20世紀初的明治末期，由東京銀座松屋百貨推出。

凍死事小　搶袋事大

由於福袋的內容不會事先公開，但袋中的商品總值遠遠大於其零售價，如1萬日元便可以購入總值8、9萬日元的商品，所以大家都想在新一年試試手氣，以小搏大。因此，每年日本人都會於元旦清晨甚或通宵在商店前排隊，好像不買福袋便不似過年。加上近年有不少香港、內地等遊客加入戰團，一些知名的商家在發售前，店外早已打了幾圈「蛇餅」。

其中一個經典的場面，就是多年前日本Apple Store開賣新年福袋，札幌的「果粉們」頂著零下8度低溫在店外通宵排隊的情景。縱使雪越下越大，但堅毅的眾人撐著雨傘、穿著大衣，堅守陣地，似乎就算被雪活埋，都不滅雄心壯志，熱血之狀猶如少年動漫。保安人員甚至要不時巡邏，主動詢問那些靜止了的人士，確定他們是否安好，有沒有凍死。自此以後，Apple Store便沒有再推出福袋，改以禮物卡代之。

不斷演變　體驗福袋　　

現時，很多福袋已可網上訂購，雖說免卻排隊之苦，但網上又是另一戰場。曾有一個戶外衣物牌子的福袋，網上開賣，三秒便完售！除了搶購，購買方式亦不斷推陳出新，例如在銀座三越便推出「體驗型福袋」，以扭蛋及拋圈方式來決定買到什麼福袋，更有「以一個紙袋任取罐頭」的玩法，可以看到有人貪心盡量堆到山高，但在最後一刻失平衡跌下很多。

又例如今年日本將舉辦東京奧運會，近幾年和食、和紙等相繼入選世界非物質文化遺產。為了進一步宣傳日本文化，同時為了滿足外國遊客的需求，百貨公司松坂屋上野店便推出了極具日本特色的「相撲體驗福袋」。這是一款體驗型福袋，體驗者不僅可以在著名相撲選手的房間參觀，還可以和大力士們一起品嘗相撲什錦火鍋、合照留念及特色紀念品。

內容提供：GRWTH日報

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